2022年5月20日，首屆五糧液和美文化節(jié)啟幕。五糧液在全國(guó)啟動(dòng)一系列線上線下活動(dòng)，傳遞“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”的核心價(jià)值理念，倡導(dǎo)中國(guó)和美文化的全新表達(dá)，更好滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往與追求。由五糧液股份有限公司主辦、赤峰明清酒業(yè)有限公司承辦、赤峰企業(yè)文化協(xié)會(huì)協(xié)辦的赤峰和美文化節(jié)分會(huì)場(chǎng)在赤峰市新城區(qū)大唐酒樓成功舉辦。赤峰明清酒業(yè)有限公司總經(jīng)理孫明清向大家介紹了本次活動(dòng)的意義。赤峰企業(yè)文化協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張治國(guó)就企業(yè)文化和酒文化的內(nèi)容給大家做了闡述。

首屆五糧液和美文化節(jié)以“舉杯致愛(ài)，惟愿和美”為主題，主要分為“表白和美”“點(diǎn)亮和美”“品味和美”“共享和美”四個(gè)篇章，通過(guò)別出心裁的告白形式、親切鮮活的文化表達(dá)，喚起消費(fèi)者的情感共鳴，在致敬感恩消費(fèi)者的同時(shí)傳播中國(guó)傳統(tǒng)和美文化。和美文化節(jié)是五糧液“和美”品牌文化內(nèi)涵的生動(dòng)展示，拉近了五糧液品牌與消費(fèi)者的距離，將進(jìn)一步強(qiáng)化五糧液品牌與消費(fèi)者的粘性，或?qū)⒊蔀槔^五糧液“1218粉絲節(jié)”之后又一現(xiàn)象級(jí)的行業(yè)IP。

“和美”寓意和諧社會(huì)、美好生活。無(wú)論是“中庸和諧”的文化精神，還是“以和為貴，以和為美”的價(jià)值主張，又或是“和而不同，美美與共”的處世之道，“和美”寄寓人民對(duì)生活最美好的向往和追求，也是五糧液一貫秉持的品牌文化內(nèi)涵。

長(zhǎng)期以來(lái)，五糧液秉承“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”的使命，遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，構(gòu)建起融“文化、種植、釀造、勾調(diào)、營(yíng)銷(xiāo)”為一體的和美主張，持續(xù)為消費(fèi)者釀造高品質(zhì)美酒。按照“確保五糧液的純正性、一致性、等級(jí)性，提高品牌辨識(shí)度”的要求，五糧液不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)品體系，為消費(fèi)者提供了第八代五糧液、經(jīng)典五糧液等“和美”的產(chǎn)品，努力創(chuàng)造和美的營(yíng)商環(huán)境，積極構(gòu)建和美的廠商命運(yùn)共同體，做好和美的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

立足當(dāng)下創(chuàng)新和美文化表達(dá)，五糧液不斷建構(gòu)更高層次的品牌文化表達(dá)，積極打造“五糧液玫瑰婚典”“五糧液1218超級(jí)粉絲節(jié)”等和美文化IP，融入博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、APEC、進(jìn)博會(huì)等重要國(guó)際平臺(tái)，講述五糧液和美故事，傳遞“和而不同 美美與共”文化理念，向世界持續(xù)展示大國(guó)濃香的和美魅力。